透視數據下
的商機
運用Google Analytics
發掘商業洞見
Successful Analytics
Gain Business Insights by Managing Google Analytics
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才有行銷分紅分潤獎金可賺取
作者：布萊恩．克里夫頓
原文作者：Brian Clifton
譯者：林威利
出版社：天下雜誌出版
出版日期：2016/06/29
語言：繁體中文
ISBN: 9789863981725
字數：142,528
《流量的祕密》作者最新力作
精通Google Analytics數據背後的意義，才能真正產生數據的價值！
從數據中過濾雜訊，
在流量報表中專注什麼、採取什麼流程、避免什麼陷阱，
立起分析人員與管理層的溝通平台，把數據運用得淋漓盡致。
過半的大數據研究計畫都以失敗收場，
部分是因為管理者缺乏正確的專業知識，無法將數據串連、組織成適當的洞見；
部分是因為缺乏以數據為核心的商業脈絡，數據再多也沒有成效。
目錄列表
封面
推薦序 為數據品質進行健檢
推薦序 是時候開始做數據分析了！
推薦序 數位分析領域的好書
推薦序 新時代的實戰數據力
推薦序 投資在聰明的大腦上
前言
簡介
01 網站評估
網路分析數據的價值
網站評估有什麼特別之處？
Google Analytics的適用環境
Google Analytics的不同之處
可以達到的成果
網站評估要「成功」……
02 選擇正確的工具
專業版的價值主張
選擇的標準
該投入多少預算？
獲取管理階層的信任
關於「選擇正確的工具」……
03 訂立階段目標，架構流程
為什麼改變這麼困難？
導入流程
要花多少時間？
預算：需要花多少錢？
關於目標與流程……
04 評估數據品質
數據品質健檢
建立健檢計分卡
計分卡的項目：我們要評估什麼？
隨時監控品質分數
關於「數據品質」……
05 重點功能快速導覽
報表總覽
了解區隔的內涵及重要性
了解訪客流程
了解價值
整合其他數據
將數據匯入Google Analytics
善用自動化來量化數據處理
了解報表取樣
關於「功能」……
06 追蹤技術快速導覽
Google Analytics的運作原理
追蹤技術
跨網域追蹤
廣告活動追蹤
功勞歸屬
測試與實驗
匯出數據
關於「追蹤技術」……
07 數據責任
一切都與隱私息息相關
以地理位置來分類數據
存取控制
保護數據
關於「數據責任」……
08 建立分析團隊
數位分析團隊在組織中的定位
團隊架構
建立團隊
分析師的角色
招募天才分析師
關於「建立分析團隊」……
09 活用KPI及資訊主頁
什麼是KPI？
KPI的選定及準備
KPI簡報
關於KPI……
10 成功案例
案例1：行銷類洞見
案例2：轉換及訪客類洞見
案例3：轉換類洞見
案例4：轉換類洞見
案例6：行銷類洞見
關於洞見……
附錄 名詞解釋
#數據商機
#大腦洞見
#透視數據下的商機
